ターゲット：モノ・ファッションを通じて日常を自分らしくカスタマイズ(アップデート)する事を楽しむ、全ての都市生活者。
キーワード：脳へ刺激を与える道具"ブレインツール"。
従来の文具店とは異なる視点で、シーズン性のアイテムやギフトもふまえて商品を品揃え。

1. 脳をクリエイティブに働かせる道具 たち→「Brain Working」
このカテゴリーでは、ステーショナリーを広義に捉えた商品セレクトを行います。
クラフツマンシップのあるハンドメイドステーショナリーやデザインに一家言あるインポートブランドに加え、古くからあるベストセラー文具やアップデイトされた"知的道具"とも言えるスマートフォンと連動して使うデジタル文具、その周辺アクセサリーも展開します。
2. 充実した移動をサポートする道具たち→「Transit Brain」
このカテゴリーでは、移動を快適にする為の道具や、身に付ける事によって気分を楽しくするモノたちを編集提案します。あたかも思考が右脳と左脳を行き交うように、使いやすくてこだわりの感じられるラゲッジやツール、感度のいいファッションにまつわる小物などを品揃えします。
3. 脳に刺激や新たな発想を与える道具たち→「Amazing Brain」
このカテゴリーでは、脳をリフレッシュし、ちょっとした刺激を与えるようなアイテムを集めます。とりわけポップアップイベントやフェアという形態により、普段扱わない異業種のプロダクトや、期間限定のシーズンアイテムなど様々なコラボレーションを実施します。